Adio Zara și H&M în România! Ce se întâmplă cu magazinele celor doi giganți? Rivalii de la Reserved și Sinsay preiau milioanele de clienți

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google!

Pandemia a schimbat destul de mult piața și foarte mulți consumatori au început să achiziționeze tot mai multe produse din mediul online. Din acest motiv, multe branduri au ales să închidă magazine fizice și să investească mai mult pe zona de comerț electronic, care nu este neapărat mai ieftin. Asta pentru că fără publicitate online, un site nu este atât de accesat pe cât s-ar crede chiar dacă brandul este deja consacrat.

În România, două dintre cele mai cunoscuți retaileri pe zona de fashion sunt  Zara și H&M, care vând haine la prețuri accesibile. Ambele au politici pe termen lung de a reduce numărul de magazine fizice și de a se dezvolta în mediul online. Ambele au închis recent unele magazine la nivel global și în România.​

Compania-mamă, Inditex, a Zara a închis 434 de magazine la nivel mondial, afectând aproximativ 1.300 de angajați. În România, magazinul Zara din București Mall a fost închis după aproape 15 ani de activitate, ca urmare a expirării contractului de închiriere. ​ Asta după ce și cel de la Unirea Shopping Center fusese anulat definitiv.

În ceea ce privește H&M, situația stă mai bine. Retailerul suedez a închis 40 de magazine în primul trimestru al anului 2025 și planifică închiderea a încă 190 de magazine până la sfârșitul anului. Această decizie vine în contextul creșterii vânzărilor online, care reprezintă acum aproximativ 30% din cifra de afaceri a companiei. ​

Aceste măsuri reflectă adaptarea celor două companii la schimbările din comportamentul consumatorilor și la tendința crescândă către cumpărăturile online.

Conform celor mai recente informații disponibile, în România există peste 50 de magazine H&M și 22 de magazine Zara, dar numărul lor ar putea să mai scadă până la finalul anului.

Polonezii vin puternic din urmă

Compania Reserved, parte a grupului polonez LPP S.A., vine puternic din urmă și își continuă expansiunea în România și în Europa de Sud-Est. În octombrie 2023, Reserved a deschis un magazin de aproximativ 1.800 mp în ansamblul Iulius Town Timișoara, marcând prima locație Reserved din rețeaua națională a companiei IULIUS. ​

Pe lângă extinderea rețelei de magazine, LPP S.A. a investit semnificativ în infrastructura logistică din România. În ianuarie 2024, LPP Logistics a deschis primul său Centru de Distribuție în afara Poloniei, situat în CTPark Bucharest West, lângă București. Acest centru deservește magazinele LPP din România și din alte țări din Europa de Sud-Est, având capacitatea de a expedia până la 6 milioane de articole pe săptămână. ​

Ulterior, în iulie 2024, LPP Logistics a inaugurat al doilea depozit de e-commerce în România, cu o suprafață de 40.000 mp, pentru a sprijini creșterea vânzărilor online în regiune. Acest nou centru permite procesarea a până la 400.000 de comenzi pe zi și include tehnologii avansate, precum linii automate de transport și algoritmi de inteligență artificială pentru optimizarea proceselor. ​

În ceea ce privește planurile de viitor, LPP intenționează să deschidă aproximativ 300 de magazine Sinsay în Europa în 2024, dintre care 50 în România, consolidându-și astfel prezența pe piața locală. Investițiile totale planificate pentru rețeaua de magazine în 2024 depășesc 200 de milioane de euro. ​

Aceste inițiative reflectă angajamentul LPP S.A. de a-și dezvolta brandul Reserved și celelalte mărci în România și în regiune, atât prin extinderea rețelei de magazine, cât și prin îmbunătățirea infrastructurii logistice pentru a susține creșterea vânzărilor și a satisface cererea clienților.