Turism Express. Turismul european accelerează în ton cu optimismul piețe

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google!

Un articol de Daniel Bulin

Frontiere inteligente. Un raport WTTC realizat împreună cu SITA arată că o gestionare mai inteligentă a granițelor ar putea aduce 401 miliarde de dolari în PIB-ul mondial şi ar crea 14 milioane de noi locuri de muncă până în 2035, în țările din G20, Uniunea Europeană şi Uniunea Africană. Raportul subliniază că digitalizarea frontierelor şi politici de vize mai eficiente pot transforma granițele într-un avantaj național, sprijinind turismul, îmbunătățind securitatea şi întărind competitivitatea economică. Printre exemplele deja funcționale se numără SUA, unde tehnologia facială este folosită în 238 de aeroporturi, Emiratele Arabe Unite, unde AI-ul reduce timpii de procesare a vizelor, şi Australia, unde porțile SmartGates cu recunoaștere facială sunt utilizate pe scară largă. Raportul mai arată că modernizarea frontierelor este esențială în sectorul turismului și călătoriilor, care ar putea ajunge la 16,5 trilioane de dolari contribuție la PIB-ul global până în 2035, dar și la circa 12,5% din forța de muncă mondială — cu fluxuri de călătorie mai rapide, mai sigure şi cu impact economic sporit.

Sezon european puternic. Cele mai recente date publicate de European Travel Commission (ETC) confirmă redresarea sectorului turistic european. În pofida scumpirilor (deși inflația în servicii turistice începe să se tempereze) și a valurilor de căldură, sosirile internaționale în Europa sunt cu 3% peste nivelul anului trecut, iar sosirile cu cel puțin o noapte de cazare au urcat cu 2,7%. Europenii alocă o pondere tot mai mare pentru vacanțe, cu 3,1% din cheltuielile gospodăriei estimate pentru călătorii în 2025. Pentru întreg anul, cheltuielile turistice din Europa sunt estimate să crească cu 9,9%. Pentru 2026, raportul prevede o creștere de 6,8% a sosirilor internaționale în Europa, susținută în principal de redresarea piețelor-sursă îndepărtate, în special Asia-Pacific.

Călătorii în extrasezon. Europenii își mențin apetitul pentru călătorii și în extrasezon, căci, conform unui studiu recent, 73% plănuiesc să călătorească între octombrie 2025 și martie 2026, un procent identic cu anul trecut. 63% aleg călătorii internaționale în Europa, dintre care 35% către țări vecine și 29% către destinații europene mai îndepărtate. În plus, 82% își păstrează sau cresc bugetul de vacanță. În ceea ce privește intențiile pentru frecvența de călătorie, 45% spun 0vor face o singură călătorie în următoarele șase luni, 34% vor face două, iar doar 16% trei sau mai multe. Majoritatea europenilor (60%) aleg o singură destinație, în locul unui itinerar cu mai multe opriri, iar transportul aerian rămâne principalul mod de deplasare (57%). Datele arată că sudul Europei are un potențial puternic de creștere în extrasezon, beneficiind de cererea tot mai mare pentru vreme bună, raport “value for money” favorabil și existența de experiențe concentrate într-o singură destinație. Alegerea destinației este influențată de siguranță (20%), vreme plăcută și stabilă (15%), oferte atractive (13%) și costuri reduse (10%).

Pericolul supraturismului. Potrivit Travel and Tour World, Danemarca s-a alăturat Italiei, Ungariei, Greciei, Cehiei, Spaniei și Olandei într-un efort comun de a combate supraturismul (overtourism). Țările menționate încearcă să gestioneze mai bine situațiile în care fluxurile mari de turiști afectează comunitățile locale, mediul și calitatea experienței turistice. Articolul evidențiază că supraturismul devine o provocare majoră în multe destinații populare din Europa, punând presiune pe infrastructură și generând nemulțumiri locale. Pentru a răspunde acestor probleme, se află în implementare sau se analizează oportunitatea unor măsuri precum: limitarea numărului de turiști în zone sensibile, diversificarea destinațiilor pentru a redistribui fluxurile, promovarea turismului în extrasezon, sprijinirea comunităților locale și încurajarea unor modele de turism mai prietenoase cu mediul.

Lituania – destinație în ascensiune. În primele luni ale lui 2025, Lituania a raportat o creștere de aproximativ 21% a sosirilor internaționale față de perioada similară din anul anterior, poziționându-se printre cele mai dinamice destinații din Europa, și marcând o schimbare vizibilă în peisajul turistic regional. Succesul este alimentat de costuri competitive, oferte atractive și de efectul de „descoperire”, tot mai mulți turiști orientându-se către destinații alternative celor clasice din Europa de Vest. Evoluția Lituaniei indică faptul că noi destinații emergente pot câștiga rapid teren dacă oferă experiențe autentice și un bun raport calitate/preț. Piața europeană devine astfel mai fluidă, cu o competiție tot mai puternică între destinațiile emergente din Europa de Est și Nord. Pentru turiști, Lituania și țările baltice se conturează ca opțiuni atractive pentru cei care caută „value for money” și experiențe diferite.